Скачать реферат в СКАЧАТЬ - Реферат по психологии
| ← Скачать РЕФЕРАТ Коллектив | Медитация как метод изменения Скачать РЕФЕРАТ → |
|---|
1. Предисловие.
Заправилы средствами массовой информации Америки создают, обрабатывают, ловко оперируют и полностью контролируют распространение информа-ции, которая определяет наши представления, уста-новки, а в конечном счете, и наше поведение. Наме-ренно фабрикуя сообщения, искажающие реальную социальную действительность, они превращаются в манипуляторов сознанием. Сообщения, целенаправ-ленно создающие искаженное представление о дейст-вительности и формирующие сознание, не позволяю-щие осмыслить условия личной и общественной жиз-ни, являются подтасованными сообщениями.
Согласно Пауло Фрейре, манипуляция разумом человека "есть средство его порабощения, один из способов, с помощью которых правящие элиты пыта-ются подчинить массы своим целям". Используя объ-ясняющие, оправдывающие, порой даже воспевающие существующие условия жизни мифы, манипуляторы обеспечивают широкую поддержку такому социальному строю, который не отвечает истинным долгосрочным интересам большинства. За исключением черного и цветного населения (исключение, составляющее миллионы людей) в Северной Америке грубое подавление (полное лишение свобод и порабощение личности) никогда не использовалось в качестве ин-струмента социального управления. К нему прибегали лишь в редких случаях и, как правило, не надолго. С колониальных времен власть имущие эффективно ма-нипулировали белым большинством и подавляли цветные меньшинства.
США - разделённое общество, где манипуляция служит одним из главных инструментов управления, находящегося в руках небольшой правящей группы корпоративных и правительственных боссов. Способов манипуляции много, но главным является контроль над информационным аппаратом и аппаратом формирования идей. Это гарантируется простым пра-вилом рыночной экономики. Владеть и управлять средствами массовой информации, как и всеми про-чими видами собственности, могут лишь те, в чьих руках капитал. Радио и телевизионные станции, газеты и журналы, киноиндустрия и издательства принад-лежат корпоративным системам и информационным конгломератам.
В настоящее время дирижирование националь-ной информацией осуществляется ставленниками го-сударственно-капиталистической экономики, обосно-вавшимися в исполнительных структурах Белого дома, а также в рекламных агентствах и агентствах по связям с общественностью корпораций. Есть все основания предполагать, что в будущем манипулирование средствами информации достигнет ещё большего уровня. Поток информации в обществе представляет собой источник силы. Было бы нереально думать, что контроль над этой силой может быть ослаблен.
2. Пять мифов, составляющих содержание манипуляции сознанием.
2.1. Миф об индивидуализме и личном выборе.
Самым крупным успехом манипуляции, наибо-лее очевидным на примере США, является удачное использование особых условий западного развития для увековечивания как единственно верного определения свободы языком философии индивидуализма. Это позволило концепции индивидуализма выполнять две функции. Она оберегает право частной собственности на средства производства и одновременно выступает в качестве блюстителя индивидуального благосостояния, предлагая, а скорее настаивая, что последнее недостижимо без первого. На этом фундаменте и зиждется вся конструкция манипуляции. Но есть достаточно оснований утверждать, что суверенные права личности не более чем миф и что общество и личность неотделимы друг от друга. Как свидетельст-вуют Ломекс, Берковец и многие другие, "зачатки культуры уходят корнями в сотрудничество и комму-никацию". И всё же основой свободы, как её понимают на Западе, является наличие гарантированного индивидуального выбора. Отождествление личного выбора с человеческой свободой развивалось бок о бок с индивидуализмом 17 столетия, оба явления - продукт зарождавшейся рыночной экономики. Весомые доказательства экономического развития и по-вышающейся производительности в Западной Европе способствовали укоренению и процветанию притяза-ний индивидуализма, личного выбора и частного на-копления.
В относительно недавно заселённых США ничто не мешало внедрению индивидуалистической системы частного предпринимательства с её мифами о личном выборе и индивидуальной свободе. Насколько далеко зашёл этот процесс видно на примере того, с какой лёгкостью общественность принимает гигантские межнациональные частные корпорации в качестве проявления индивидуальной инициативы. Так, на-пример, Стентор, бывший вице-президент Си-би-эс - наиболее влиятельного радиовещательного конгломе-рата, оспаривает право ООН регулировать междуна-родную систему коммуникаций: "это лишает амери-канцев права вести диалог с кем и когда угодно". Яс-но, что он обеспокоен правами Си-би-эс. У рядового американца нет ни средств, ни технических возмож-ностей для подобного общения в международном масштабе.
Частнособственничество во всех сферах жизни считается совершенно нормальным явлением. Но хотя индивидуальная свобода и личный выбор остаются наиболее мощной линией обороны системы частной собственности и производства, она создаёт дополни-тельные теории и разрабатывает методы их распро-странения. Эти новые понятия либо пытаются оправ-дать существование системы и сулят великое будущее, либо отвлекают внимание от её бросающихся в глаза недостатков и скрывают существование иных возможностей социального развития.
2.2. Миф о нейтралитете.
Для достижения наибольшего успеха манипу-ляция должна оставаться незаметной. Успех её гаран-тирован, когда манипулируемый верит, что происхо-дящее естественно и неизбежно.
Важно, чтобы люди верили в нейтральность основных социальных институтов. Они должны верить, что правительство, средства массовой информации (в дальнейшем СМИ), система образования и науки находятся за рамками конфликтующих социальных интересов. Миф предполагает честность и беспристрастность правительства в целом и его со-ставных частей: конгресса, судебных органов, прези-дентской власти. Проявляющаяся время от времени коррупция, обман, мошенничество относят за счёт человеческих слабостей.
В соответствии с этой мифологией президент-ская власть - вне сферы частных интересов, беспри-страстна и непричастна к скандальным конфликтам. Более полувека все СМИ дружно создавали миф о ФБР как о далёком от политики высокоэффективном, контролирующем соблюдение законов органе. На практике же бюро постоянно использовалось для за-пугивания и обуздания тех, кто не доволен социаль-ным устройством страны.
Считается, что СМИ также должны быть ней-тральны. Некоторые отклонения от беспристрастности в подаче новостей признаются, но пресса уверяет нас, что это не более чем ошибки, допущенные отдельными людьми. Тот факт, что СМИ (печать, периодические издания, и ТВ) почти без исключения являются коммерческими предприятиями, получающими доходы от торговли своим временем или полосами, похоже, нисколько не смущает апологетов объективности и неподкупности информационных служб.
Наука, которая, более чем любой другой вид умственной деятельности, стала неотъемлемой частью корпоративной экономики, также претендует на ней-тралитет. Игнорируя недвусмысленный источник её финансирования, направление её исследований, при-менение её теорий, наука поддерживает представление о своей изолированности от социальных сил, влияющих на все другие виды деятельности государ-ства. Повсюду в социальной сфере к понятиям ней-тральности и объективности прибегают всякий раз, когда речь идёт о ценностно-ориентированных видах деятельности, оказывающих поддержку превальви-рующей установленной системе.
Существенным элементом функционирования системы управления служит тщательно культивируе-мый миф о том, что ни какие частные группы или взгляды не оказывают доминирующего влияния на принятие решений в стране. Экономическая наука утверждает, что все - покупатели и продавцы, рабочие и работодатели - находятся в условиях рынка в равном положении и сами решают свою судьбу в не-поддающейся контролю сфере независимого принятия решений.
Манипуляторы утверждают, что не существует никакой идеологии выступающей в качестве механизма управления. Есть лишь некий информационно-научный спектр, из которого нейтральный учёный, учитель, правительственный чиновник или любой человек выбирает информацию, более всего подходящую к той модели истины, которую он пытается построить.
2.3. Миф о неизменной природе человека.
Человеческие устремления могут способствовать социальным изменениям. Когда ожидания не велики, преобладает пассивность. У каждого человека могут складываться собственные представления о политической, социальной, экономической и личной действительности, однако, общим знаменателем всех этих представлений служит взгляд людей на челове-ческую природу. Взгляд людей на природу человека влияет на поведение людей.
Легко предположить, что в США теория, под-чёркивающая агрессивную сторону поведения человека, неизменность человеческой природы, найдёт полное одобрение, завладеет многими умами, ляжет в основу большинства работ и будет широко пропагандироваться СМИ. Экономика, основывающаяся на частной собственности и индивидуальном накопительстве, поощряющая их и в силу этого подверженная личным и социальным конфликтам, должна иметь на вооружении теорию, объясняющую и узаконивающую свои практические принципы. На сколько спокойнее считать, что эти конфликтные отношения заложены в самой человеческой природе, а не навязаны социальными условиями!
Заправилы СМИ легко оправдывают ежедневные телевизионные программы, в которых на каждый час приходится с полдюжины убийств, утверждая, что ТВ лишь даёт людям то, чего они сами хотят. Рынок с готовностью принимает работы авторов, объясняющих агрессивный и хищнический характер человеческой природы, проводя параллели с поведением животных.
Чистый социальный эффект от тезиса, обви-няющего во всём природу человека, выражается в дезориентации, полнейшей неспособности не только устранить, но хотя бы даже выявить причины зла, и, как главное следствие, приверженность к сущест-вующему статус-кво. Полагать, что агрессивность человека и его стремление к собственности свойст-венно его животной природе - значит ошибочно при-нимать некоторых людей за всё человечество, совре-менное общество - за все возможные общества.
Именно в целях предотвращения социального действия и придаётся такое большое значение любым формам пессимистической оценки человеческих воз-можностей. Коль скоро мы обречены в силу нашей наследственности, то мало что можно изменить. Уко-ренившаяся социальная система зависит от того, на-сколько ей удаётся поддерживать в массе, особенно в умах её "просвещённой" части, сомнение и неуверен-ность относительно человеческих перспектив.
Манипуляторы сознанием считают, что природа человека, как и весь мир, неизменна. Фрейре по этому поводу пишет: "Угнетатели разрабатывают целый ряд аргументов, исключающих наличие в мире нерешённых проблем, они изображают мир как некий устоявшийся организм, нечто данное свыше, нечто, к чему люди, будучи всего лишь зрителями, должны приспосабливаться".
2.4. Миф об отсутствии социальных конфлик-тов.
Стремление сконцентрировать внимание на не-достатках революционных общественных движений - это лишь один, международный, аспект деятельности манипуляторов сознанием по сокрытию от общест-венности реальности существования господства и эксплуатации.
Манипуляторы, рисуя картину жизни внутри страны, полностью отрицают наличие социальных конфликтов. На первый взгляд такая постановка во-проса кажется нереальной. В конце концов, насилие - такая же характерная черта Америки, как яблочный пирог. Причём оно присутствует не только в реальной, но и в воображаемой жизни: в фильмах, на ТВ, по радио - ежедневная порция сцен насилия просто поразительна. Это противоречие решается довольно просто. Национальный аппарат обработки информации подаёт конфликт как дело исключительно инди-видуальное и по его проявлениям, и по происхожде-нию. Для манипуляторов культурой и информацией социальные корни конфликта просто не существуют. Что касается главного разделения общества - на ра-бочих и владельцев предприятий, то оно, как правило, не анализируется. Всё внимание уделяется другим проблемам - в основном стремлению среднего сословия пробиться вверх.
Нежелание признать и объяснить наиболее глу-бокую из всех конфликтных ситуаций общественного строя США не новый аспект деятельности культурно - информационного аппарата. Подлинные, признающие эти реальности произведения весьма редко встречаются в массовом информационном потоке. Правящая элита требует опущения или искажения социальной действительности. Правдивый анализ и обсуждение социального конфликта может лишь усилить сопро-тивление социальному неравенству. Могущественные в экономическом отношении группы и компании де-лаются весьма раздражительными, как только объектом внимания становится их эксплуататорская дея-тельность.
На уровне коммерческих передач показ филь-мов, затрагивающих социальные проблемы, вызывает у массовой аудитории чувство тревоги. Поэтому для обеспечения как можно большей аудитории фирмы, заказывающие рекламные программы, всегда стремятся убрать потенциально "противоречивый" материал.
2.5. Миф о плюрализме СМИ.
Представление о личном выборе, осуществляе-мом в условиях культурно - информационного разно-образия, рекламируется в мировом масштабе как ха-рактерная черта жизни в Америке. Подобная точка зрения свойственна также убеждениям большинства американцев, что делает их особенно податливыми скрупулезно проводимой манипуляции. Именно этот миф и является главным мифом, обеспечивающим успех манипуляции.
Иллюзия информационного выбора поддержи-вается готовностью многих принимать обилие СМИ за разнообразие содержания. Легко поверить, что страна, располагающая 6.7 тысяч коммерческих радиостанций, более чем 700 коммерческими ТВ станциями, 1.5 тысячи ежедневных газет, сотнями периодических изданий, кинопромышленностью, производящей ежегодно около 200 художественных фильмов, и частной книгоиздательской индустрией с капиталом, превышающим миллиард долларов, должна обеспечить своему народу огромное информационное и зрелищное разнообразие.
На практике, за исключением довольно не-большой избранной части населения, которая знает, что ей нужно, и потому может воспользоваться мас-совым потоком информации, большинство американ-цев в основном, хотя и подсознательно, попадают в лишённую всякого выбора информационную ловушку. В сообщениях из-за рубежа и о событиях внутри страны или даже в местных новостях практически нет никакого разнообразия мнений. Это объясняется, прежде всего, идентичностью материальных и идео-логических интересов, присущих собственникам (в данном случае тем, кому принадлежат СМИ), а также монополистическим характером информационной ин-дустрии в целом.
Информационные монополии ограничивают информационный выбор во всех сферах. Они предла-гают лишь одну версию действительности - свою соб-ственную. Эти условия информационного плюрализма, лишённого по сути какого бы то ни было разно-образия, и делают такой могущественной систему программирования сознания. Получение корпоратив-ной прибыли - главная цель информационных конг-ломератов, - какую бы решающую роль она ни играла, - остаётся для потребителей образов индустрии культуры некоей незримой абстракцией.
Один из мифов об американском ТВ строится на представлении, что оно функционирует как культурная демократия, согласно которой ТВ - программы выживают или отмирают по воле зрительского большинства. На самом деле - это культурная олигар-хия, управляемая в интересах рекламодателей круп-нейшие рекламодатели ТВ - производители продуктов питания, медикаментов, напитков, хозяйственных товаров, автомобилей, прежде всего, стремились к наибольшей аудитории среди представителей средних слоёв. Число зрителей стало основным критерием в оценке программ. Этот упор на популярность и создал видимость их демократического отбора. В дейст-вительности даже пользующиеся огромной популяр-ностью программы исчезают из эфира, если аудитория, на которую они рассчитаны, не интересует рек-ламодателей.
СМИ действуют в соответствии с коммерче-скими правилами, полагаются на рекламу и тесно свя-заны (как по своей структуре, так ив силу отношений с фирмами, заказывающими рекламные передачи) с корпоративной экономикой; они представляют собой индустрию, а не объединение независимых, свободно действующих предпринимателей. По необходимости поставляемые мим образы и сообщения, за редким исключением, создаются для достижения идентичных целей, которые служат обеспечению прибыльности, утверждению и поддержанию основанного на частно-собственнических принципах потребительского обще-ства.
С самого рождения американец сознательно или подсознательно впитывает поток информации о своей стране и народе, и это вырабатывает у него своего рода "систему отсчёта". Подкреплённый подобным образом средний американец воспринимает лишь ту информацию, которая утверждает потребительское общество и отвергает любой критический материал. "Система отсчёта" не была бы столь эффективна, если бы СМИ действительно носили плюралистический характер, а их сообщения были бы по - настоящему разнообразны. Благодаря стараниям многочисленных лишь поверхностно отличающихся друг от друга СМИ сознание большинства людей с самого детства надёжно запрограммировано.
3. Два метода, формирующих сознание.
3.1. Фрагментация как форма коммуникации.
Мифы создаются для того, чтобы держать людей в повиновении. Когда их удаётся незаметно внедрить в сознание масс, мифы обретают огромную силу, ибо большинство людей не подозревают о происходящей манипуляции. Специальный метод передачи мифа делает процесс управления ещё более эффективным. Нагляднее всего это проявляется в методе распространения информации, применяемом в США, назовём его дроблением.
Дробление или локализация (а также - фраг-ментация) - доминирующий метод распространения информации. По радио и ТВ многочисленные несвя-занные друг с другом сообщения выстреливаются в эфир подобно автоматной очереди. Газеты представ-ляют собой толстые подборки материала, располо-женного почти наугад или в соответствии с тайными законами журналистики. Журналы намеренно разби-вают статьи, помещая основную часть текста в конце номера, чтобы заставить читателя просмотреть не-сколько страниц рекламы.
Призывы покупать атакуют нас со всех сторон. Полное безразличие, с которым реклама относится к любым политическим и социальным событиям, вры-ваясь в передачи независимо от того, о чём идёт речь, низводит любые социальные явления до уровня ничего не значащих происшествий. Реклама в дополнение к её общепризнанным функциям по продаже товаров, культивированию новых потребительских запросов и восхвалению системы оказывает корпоративной эко-номике ещё одну неоценимую услугу. Её вмешатель-ство в информационные и развлекательные программы снижает и без того низкую способность аудитории оценивать тотальный характер освещаемого события или проблемы.
Общим для всех радио и ТВ программ или компоновке первой страницы крупной ежедневной газеты является полная разнородность подаваемого материала и абсолютное отрицание взаимосвязи ос-вещаемых социальных явлений. СМИ и их заправилы похваляются откровенностью системы информации, которая позволяет выпустить в эфир любой критиче-ский материал. Массовая аудитория попадется на этот аргумент и верит, что ей предоставляется доступ к свободному потоку мнений.
Экологический императив признания взаимо-связи является одним из методов науки, который можно с полным основанием применить к человече-ским отношениям. Когда тотальный характер соци-альной проблемы намеренно обходится стороной, и отрывочные сведения о ней предлагаются в качестве достоверной "информации", то результаты такого подхода всегда одинаковы: непонимание, в лучшем случае неосведомлённость, апатия и, как правило, без-различие.
СМИ не одиноки в активном выборе метода фрагментации. Вся культурно - образовательная сис-тема поощряет и осуществляет распыление, специали-зацию и микроскопическое разделение. Каждая из университетских дисциплин отстаивает свою "бес-примесность", наибольшей популярностью пользуются модели, исключающие междисциплинарную связь. Экономика - для экономистов, политика для учёных, занимающихся политическими науками. И хотя эти две сферы неотделимы друг от друга, в научном от-ношении их взаимосвязь отрицается или игнорируется.
С внедрением в информационную систему новой техники фрагментация приобретает ещё одно из-мерение. Поток несвязанной информации ускоряется до такой степени, что это вызывает порой до известной степени обоснованные жалобы на "информационную перегрузку". В действительности количество значимой информации не увеличивается. Подобно тому, как реклама мешает сосредоточиться и лишает весомости прерываемую информацию. Новая техника обработки информации позволяет заполнить эфир потоками никчёмной информации, ещё больше осложняющей для индивида и без того безнадёжные поиски смысла.
3.2. Немедленность передачи информации.
Немедленность не только тесно связана с мето-дом фрагментации, но и является обязательным эле-ментом для его осуществления. Качество это способ-ствует усилению манипулятивных возможностей ин-формационной системы. Незамедлительность - репор-таж непосредственно с места события - остаётся одним из самых главных принципов американской жур-налистики. Социальные системы, неспособные обес-печить незамедлительную информацию, считаются безнадёжно отсталыми, неэффективными.
Но скорость при передаче информации вряд ли можно считать достоинством. В Америке основанная на конкуренции система превращает информацию в товар потребления, и выгода состоит в том, чтобы первым заполучить и продать такой скоропортящийся товар, как новости.
В случаях возникновения действительных или мнимых кризисов нагнетания совершенно необосно-ванная атмосфера истерии и взвинченности. Ложное чувство срочности, возникающее в силу упора на не-медленность, создаёт ощущение необычайной важности информации, которое также быстро рассеивается. Соответственно ослабевает способность разграничивать информацию по степени важности. Быстро чере-дующиеся сообщения об авиакатастрофах и наступле-нии национально - освободительных сил, растратах и забастовках, сильной жаре итд. мешает составлению оценок и суждений. При таком положении вещей ум-ственный процесс сортирования, который в обычных условиях способствует осмыслению информации, не в состоянии выполнять эту функцию. Мозг превращается в решето, в которое ежечасно вываливается ворох иногда важных, но в основном пустых информацион-ных сообщений. Большинство важных событий созре-вает и обретает смысл лишь по истечении определён-ного времени. Полутораминутные информационные "молнии", передаваемые через спутники, отнюдь не способствуют пониманию их развития. Полнейшая концентрация внимания на происходящих в данную минуту событиях разрушают необходимую связь с прошлым.
Предметом нашей озабоченности является су-ществующая социальная система, использующая тех-нику быстрой передачи информации для распыления или лишения смысла информации и утверждающая при этом, что скорость подачи сообщений служит делу понимания и просвещения.
4. Пассивность - конечная цель манипули-рования сознанием.
Содержание и форма СМИ Америки - мифы и средства их передачи - полностью опираются на ма-нипуляцию. При успешном применении, а это, несо-мненно, так и есть, они неизбежно приводят к пас-сивности индивида, к состоянию инертности, которое предотвращает действие. Именно такого состояния и стремятся добиться СМИ и вся система в целом, так как пассивность гарантирует сохранение статус - кво.
ТВ лишь новейшее и самое эффективное сред-ство, вызывающее состояние пассивности. Американцы проводят у телевизора сотни миллионов часов в неделю и миллиарды часов в год, не проявляя ни ма-лейшего желания выйти куда-либо из гостиной. И всё же проблема значительно глубже, чем просто физиче-ская неподвижность десятков миллионов людей. Со-кращение умственной деятельности также является результатом отупляющего воздействия бесконечного количества часов, затрачиваемых на просмотр теле-программ.
Для достижения состояния пассивности корпо-ративная экономика использует не одно только ТВ. Радио, кино, массовые зрелищные виды спорта и большое количество более или менее значительных шоу ослабляли и продолжают ослаблять способность людей к противодействию.
Хотя большинство подобных зрелищных раз-влечений не требует от вас участия, по крайней мере, в физическом смысле, но и в основных массовых видах развлекательного искусства не содержится ничего, что могло бы вывести вас из состояния умственного оцепенения. Конечно, изредка появляются передачи, пробуждающие сознание и концентрирующие внимание на проблемах огромной важности. Но эти исключения не могут скрыть главного - цель радио и ТВ программ и фильмов в коммерческом обществе состоит не в том, чтобы пробуждать, а в том, чтобы усыплять обеспокоенность социальной и экономиче-ской действительностью.
Более того, предпринимаются достаточно ре-шительные меры, чтобы исключения и оставались исключениями. Когда Смозерс и Бразер попытались позволить себе в своей программе несколько незна-чительных выпадов против истэблишмента, их про-грамма была незамедлительно запрещена.
Один из обозревателей писал об американской кинохронике 30х годов (и эти слова можно полностью отнести к 80м годам), что "американская кинохроника рассказывает аудитории о футбольных матчах, на-воднениях, красотках в купальных костюмах и знаме-нитостях. Кинозритель узнаёт значительно больше о Джеке Диллинджере или о мисс Америке, чем о за-бастовке металлистов или гражданской войне в Испа-нии". Подобное сочетание лишённых жизненного со-держания программ и располагающей к пассивности коммуникационной технике - вот инструмент совре-менного американского аппарата манипулирования сознанием.
5. Индустрия знания: государственный компонент.
Информация, вырабатываемая правительством, позволяет судить о характере выполняемых ею функ-ций.
Невероятное количество разного рода инфор-мации распространяется по различным органам власти правительством США. Так, например, существуют информационные данные о людях, производстве, при-родных ресурсах, отношениях между государствами и много других видов, которых слишком много, чтобы перечислить.
Количество информации связано с размерами национального административного аппарата, но лишь деятельность правительства позволяет судить о со-держании и социальной полезности собранной ин-формации. А что делает правительство, легче всего понять, обратив внимание на экономическую систему, которой оно служит и которой управляет.
Фундаментом американского общества служит основанная на частной собственности, организованная по корпоративному принципу, охраняемая прави-тельством и имеющая международную базу экономика. Наиболее влиятельные корпорации имеют заводы и дочерние компании в десятках стран. Американские воска под предлогом защиты других государств от коммунизма расквартированы по всему миру, но на деле выступают защитниками вездесущих интересов корпораций.
Американское предпринимательство в большой степени зависит от иностранного сырья и от ино-странных рынков сбыта. Прибыльность - движущий механизм системы. В свете этих определяющих фак-торов и становится понятной роль информационной деятельности федеральной бюрократии.
Создание информации и контроль за нею на национальном уровне подчинены удовлетворению потребностей, расширению влияния и подтверждению надёжности господствующей системы. По этой при-чине наиболее полное развитие государственного ка-питализма (союз органов государственной власти с основанной на частной собственности экономической системой) находит своё выражение в образовательно-научно-информационном секторе. Действительно, административный аппарат государства почти неот-делим от ведущего ядра частного коммуникационно-информационного сектора.
Согласно данным, опубликованным изданием "Вераети": "основные национальные СМИ, как это ни парадоксально, прочно скованы цепями финансового партнёрства (миллиарды долларов) с правительством, которое активно и открыто старается подавить критику в адрес администрации и всякую критику вообще".
Государственная информация отражает моти-вации, тенденции и потребности самой системы, ко-торая выдвигает свои требования через бюрократиче-ские институты правительства. Механизм этих слож-ных отношений особенно заметен при анализе раз-личных ролей, принимаемых государством в его по-иске информации и поощрении её создания. Государ-ство - щедрый финансист производства информации. В тоже время оно выступает и в качестве ментора. Оно уделяет огромное внимание своим органам по связям с печатью. Оно управляет глобальным аппаратом по обработке сознания населения зарубежных стран, само решает, какая информация должна быть обнародована, как её подать, через какой промежуток времени и в каких дозах.
5.1. Правительство как создатель и сборщик ин-формации.
Правительственные затраты на научные иссле-дования и разработки, представляющие собой систе-матический поиск определённой информации за по-следние годы резко пошли вверх. Большая часть фе-деральных средств разошлась по частным промыш-ленным лабораториям и предприятиям.
Подобная модель распределения средств спо-собствует усилению частного сектора за счёт госу-дарственных фондов. Ещё более важно то, что воз-можность разработки альтернативных курсов эконо-мического развития чрезвычайно ослабляется, ибо способность правительства самостоятельно оценить новую технологию, новую продукцию или общую перспективу развития либо очень низка, либо отсут-ствует вовсе.
Начиная со второй мировой войны правитель-ство вложило основную часть своих фондов на науч-ные исследования и разработки (то есть на крупней-шую статью своего информационного бюджета) в такие проекты, которые непосредственно поддерживали наиболее агрессивные поползновения корпоративной экономики. Способность развязать мировую ядерную войну и почти мгновенно осуществить военное вме-шательство в любой части мира - вот основные дос-тижения, полученные в результате вложения сотен миллиардов долларов в исследования и разработки.
В 1970 году свыше четырёх пятых всех нацио-нальных затрат на научные исследования и разработки были сконцентрированы в сфере военного произ-водства. Разведывательная деятельность многочис-ленных правительственных организаций представляет собой ещё один вид информационных усилий прави-тельства. Разведывательные операции всегда сопутст-вовали экспансии американской корпоративной сис-темы в её стремлении к получению прибылей в гло-бальном масштабе.
Как скрытая (разведывательная), так и явная информационная деятельность правительства направ-лена на поддержание основанной на принципе частной собственности экономики и военной мощи страны. Ежегодная стоимость этих информационных усилий велика. Об экономии забывают, коль скоро речь идёт об информационных интересах жизненно важных центров власти. Информационная деятельность не оказывающая непосредственной поддержки корпора-тивно-правительственному комплексу, получает в лучшем случае ограниченную помощь.
С момента своего появления ТВ, за редким ис-ключением, являлось коммерческим предприятием, в основном служащим интересам рыночной экономики. Только в 1967 году были предприняты незначительные попытки создать некоммерческую общественную систему ТВ. С тех пор ежегодно ведётся борьба за скудные фонды. Несмотря на то, что общественное ТВ в его настоящем виде не представляет никакой угрозы установившемуся порядку, власть имущие относятся к нему с большим недоверием.
5.2. Распространение информации.
Факторы, влияющие на процесс создания ин-формации в США, в равной степени обнаруживают себя и в процессе её распространения. Доминирующие интересы экономики государственного капитализма определяют характер информационного потока и управляют им. Это проявляется на трёх национально-правительственных уровнях распространения ин-формации: правительство как пропагандист на меж-дународной арене, правительство как агент по связи с общественностью внутри страны и, что важнее всего, правительство как распорядитель и манипулятор ог-ромными информационными ресурсами, находящимися в его распоряжении.
5.2.1. Правительство как пропагандист.
Создание в 1953 году Информационного агент-ства США как официального правительственного ин-струмента за границей совпало с послевоенным раз-витием американского предпринимательства и усиле-нием его влияния за рубежом. Так как США видели главную задачу своей внешней политики в том, чтобы тормозить социальные изменения в других странах или управлять ими в целях обеспечения выгодных капиталовложений для американского капитализма ("защита свободного мира" - эвфемизм, которым обычно пользовались для этих целей), то создание официального органа считалось необходимым для разъяснения подобной политики озадаченному по вполне понятным причинам местному населению. Президентский меморандум 1963 года не оставлял на этот счёт никаких сомнений - "ЮСИА, - говорилось в нём, - должно помогать США в достижении их целей, оказывая влияние на установки общественности в других государствах".
Хотя официальные круги неохотно признают характер функций ЮСИА, скрыть их очень трудно. Уэллс пишет: "Представители иностранных государств часто утверждают, что ЮСИА является пропа-гандистским органом правительства США. Именно таковым оно и замышлялось и выполняло эти функции весьма успешно".
Радиостанция ЮСИА - "Голос Америки" осу-ществляет ежедневные радиопередачи на 35 языках, ретранслируемые за рубежом по многочисленным станциям, расположенным во всём мире.
ЮСИА предоставляет иностранным СМИ и от-дельным гражданам книги, фильмы, телефильмы, журналы и разные периодические издания.
ЮСИА неоднократно подвергалось критике как внутри страны, так и в тех государствах, где оно дей-ствует. Пытаясь приукрашивать политику, идущую вразрез с интересами тех стран, где оно функциони-рует, ЮСИА неизбежно оказывается в эпицентре конфликта.
Кроме ЮСИА существует ещё ряд менее рек-ламируемых органов политико-культурного проник-новения. В 1971 году сенатор Кейс обнаружил, что ЦРУ финансировало радио "Свобода" и радио "Сво-бодная Европа", которые с 1951 года вели передачи на Восточную Европу и Советский Союз.
Повсюду, где происходят или назревают значи-тельные социальные изменения, американские радио-вещательные станции усердно сеют сомнения относи-тельно новых социальных форм и воспевают стяжа-тельско-потребительскую систему.
5.2.2. Правительство как агент по связи с общественно-стью.
В 1967 году исполнительная власть потратила на информацию общественности около 400 миллионов долларов. Федеральные затраты на информирование налогоплательщиков более чем в два раза превышают отпускаемые на сбор информации бюджеты двух ос-новных телеграфных агентств, трёх ТВ сетей и девяти крупнейших ежедневных газет США.
По поводу этой информации Крисбаум говорит следующее: "Часть этой информации действительно нужна общественности. Например, Национальная служба погоды предсказывает солнечные дни, дождь или снег. Бюро по переписи населения поставляет статические данные о том, сколько нас, чем мы зани-маемся, где живём и так далее. Бюро трудовой стати-стики даёт сведения о стоимости жизни. Но часть этой информации нельзя охарактеризовать иначе, как чис-той воды пропаганду".
У правительства есть законные основания де-литься информацией с общественностью, а у последней есть настоятельная потребность быть в курсе дел правительства. Но вопрос в том, кто занимается рас-пространением информации и какие при этом пресле-дуются цели? Способствует информация повышению осведомлённости общественности или, наоборот, препятствует ей?
Как и следовало ожидать, крупнейшим пред-ставителем правительства по связи с печатью является Пентагон. Чудовищная бюрократическая машина, находящаяся на службе вооружённых сил, распро-странила свою деятельность и на сферу обработки информации. Она представляет собой опасный шаг в направлении манипулирования. Созданная с заслужи-вающей похвалы целью информирования обществен-ности о деятельности Пентагона, информационная структура министерства обороны превратилась в не-бывалой величины аппарат по рекламе, расходующей десятки миллионов долларов налогоплательщиков для того, чтобы убедить сограждан в полезности выделения огромных средств на военную безопасность.
Организуемые Пентагоном турне по военным базам для собственных и иностранных корреспонден-тов - особенно излюбленный приём. Поскольку аме-риканские базы разбросаны по всему миру, можно представить себе какое удовлетворение приносят такие увеселительные поездки за казённый счёт.
Группа лекторов Пентагона включает адмиралов, генералов, а иногда и рядовых военнослужащих, которые выступают в клубах для бизнесменов, женских клубах, на патриотических собраниях и муници-пальных митингах. Военно-морской флот предостав-ляет свои корабли для посещения представителями общественности. Радио и ТВ система вооружённых сил - это "крупнейшая радиотелевизионная сеть, со-средоточенная в одних руках ", которая не только предлагает военнослужащим тщательно отредактиро-ванную версию происходящих в мире событий, но и проникает в дома миллионов людей, живущих в ра-диусе действия этих станций.
Связь правительства с печатью не ограничива-ется информационными уловками Пентагона. Прочие исследовательские программы, другие правительст-венные ведомства также активно участвуют в компа-ниях за получение общественной поддержки их про-ектов. Особенно активны Комиссия по атомной энер-гии и Национальное управление по аэронавтике и ис-следованию космического пространства.
Конечно, Комиссии по атомной энергии нельзя особенно рекламировать главный свой товар - ядерное оружие. Поэтому главный упор делается на рекламу исследований по использованию атомной энергии в мирных целях.
Что касается НАСА, то здесь дело обстоит не-сколько иначе. Хотя эта организация тесно связана с военными программами, она может подбросить обще-ственности прекрасный, якобы несвязанный с идеоло-гическими целями, спектакль - например, снимки лунной поверхности - всякий раз, как интерес населе-ния к космосу начинает ослабевать.
Прикрываясь исследованиями космического пространства, НАСА предоставил в распоряжение американской системы средство для ведения глобаль-ного шпионажа, а также возможность для мгновенного военного вмешательства. Усилия НАСА, гипотетически ориентированные на полезные цели, до сих пор направлены в основном на усиление корпоративной экономики.
В отчёте конгресса говорится: "Не вызывает сомнений, что деятельность правительственных агентств по информации общественности может при-вести к пропаганде. Граница между "информацией общественности", "рекламой", или "связью с обще-ственностью" и "пропагандой" очень незначительна".
5.2.3. Правительство как манипулятор информацией.
После второй мировой войны чётко прослежи-вается курс, выражающийся в том, что поток созданной и финансированной правительством информации продолжает нарастать, а доступ к контролю над ним (потоком) внутри самого правительства становится всё более ограниченным. Что касается общественности в целом, то она полностью лишена возможности контролировать поток информации.
Корпоративно-военные круги, на которые опи-рается бюрократия, необыкновенно богаты и влия-тельны, но они опираются на весьма незначительную часть населения. Отстаивая интересы небольшой, хотя и могущественной части общества, правящая элита чрезвычайно обеспокоена проблемой обеспечения надёжности основной массы населения. Как объяснить общественности действительные причины глобального военного "присутствия", массовой слежки за гражданским населением и другие программы, не-обходимые для управления обществом, находящимся в стадии развитого кризиса? В результате мы сталки-ваемся с поистине невероятной ситуацией, когда кон-гресс США сетует на недостаточную информацию. Председатель подкомиссии по вопросам деятельности правительства заявил в 1972 году, что "За последние годы произошло усиление власти президента за счёт конгресса, и конгрессу всё труднее получать опреде-лённую информацию, необходимую для выполнения его законодательных и конституционных обязанно-стей".
Ещё один конгрессмен обращает внимание на неравное распределение власти, что сказывается на распределении информационного потока внутри са-мого правительства: "Одна из проблем конгресса за-ключается в том, что у нас не хватает людей. Мини-стерство обороны, ведомство президента, органы ис-полнительной власти имеют в своём распоряжении тысячи сотрудников, самую последнюю информацию, самое современное оборудование итд. Мы же страдаем от нехватки самой необходимой информации".
Воспрещение доступа к информации стало наи-более эффективным инструментом управления внутри самого правительства. Такого рода изменения позво-лили передать контроль над информацией новому звену бюрократии, стоящему в стране от традиционных правительственных агентств. Этот новый вид держащих бразды правления бюрократов, включая личный штат президента, сосредоточен в Белом доме.
Постепенно управление большинством операций правительства концентрируется в Белом доме, где всем ведают представители исполнительной власти. В настоящее время в Белом доме создаются новые органы, где информация собирается, обрабатывается и используется, подобно тому, как это делалось ранее в таких ведомствах как министерство обороны, государственный департамент, министерство труда итд.
Ряд наиболее важных функций правительства и связанная с ними информация полностью скрыты от контроля общественности и конгресса в недоступных управлениях Белого дома. В этих новых условиях на-рушаются даже принципы представительной демокра-тии.
Другие департаменты и ведомства правитель-ства, особенно те которые осуществляют управление экономикой, также стремятся хранить тайну относи-тельно своей деятельности. Например, Центральное финансово-контрольное управление, в чьи законные функции входит контроль и проверка всех одобренных конгрессом правительственных программ, жалуется, что ему отказывают в доступе к информации и данным по многочисленным программам, осуществляемым министерством обороны, государственным департаментом, департаментом налогов и сборов и другим могущественным ведомствам.
Согласно принятому 4 июля 1967 года после десятилетней борьбы закону о свободе информации любой гражданин имеет право ознакомится с архивами любого правительственного учреждения. Закон должен был положить конец секретности правительственной информации. Но сфера его действия ограничена и не распространяется на ряд агентств и ведомств. Закон предусматривает, кроме того, ряд исключений по содержанию информации. Согласно этим исключениям, военная машина, внешняя политика, касающаяся корпоративных интересов, а также решения, связанные с распределением ресурсов, оказались под прикрытием информационной неприкосновенности.
Система, которая расходует ежегодно десятки миллиардов долларов на получение данных и предос-тавляет информацию лишь привилегированному меньшинству, вряд ли может считаться социально эффективной или действующей в соответствии с принципами демократического управления. Всё это можно объяснить: обеспечение интересов частно-корпоративной монополистической экономики и ми-ровой империи приводит к созданию перевёрнутой пирамиды распространения информации.
5.3. Правительственная информация как источ-ник наживы.
В силу многих причин большинство механиче-ских процессов, связанных с производством и рас-пространением правительственной информации - пе-чатание, обработка и распространение, - остались вне сферы деятельности коммерческих каналов. До тех пор, пока эти виды деятельности не приносили прибыли, частные предприниматели предпочитали заниматься другими вещами теперь, когда информационная индустрия достигла внушительных размеров и государство вынесло на своих плечах все тяготы роста, ситуация меняется. Частное предпринимательство пытается получить доступ к правительственной ин-формации, которая может иметь рыночную стоимость, и принять участие в управлении, обработке и распро-странении информации которую правительство раз-решает обнародовать.
Основанная на частной собственности система даёт также возможность отдельным людям наживаться на хранящимся в архивах государственной инфор-мации.
Мемуары (воспоминания бывших правительст-венных чиновников) зачастую используют секретную информацию, а сами чиновники наживаются на про-даже книг, содержащих секретные данные о событиях, о которых в своё время правительство не считало нужным информировать прессу и общественность. Таким образом, засекречивание данных используется, для того чтобы сначала лишить американский народ информации, которая в последствии продаётся ему выбранными им самим должностными лицами. В тоже время эта информация была скрыта от американцев в период, когда она могла оказать влияние на формиро-вание их мнение и повлиять на их решения.
Теперь, когда состояние информационной ин-дустрии правительства исчисляется миллиардами долларов, она стала открытой для участия частного капитала, также, как это было с разработкой природ-ных ресурсов, которая ранее находилась в руках фе-дерального правительства. Правительственная ин-формация - национальное достояние. Созданное с по-мощью государственных фондов, - постепенно стано-вится ещё одним товаром, который продаётся или придерживаться в соответствии с рыночными прин-ципами и из соображений получения прибыли.
Это означает, что те, у кого есть средства, смо-гут купить всё, что они пожелают. А менее состоя-тельные, то есть большинство американцев, окажутся полностью исключёнными из потока распределения информации.
5.4. Отдых и развлечение: укрепление статус-кво.
В США, стране, где увеличивающаяся произво-дительность труда позволяет рабочей силе иметь всё больше свободного времени, отдых и развлечения представляют собой растущие отрасли индустрии, обладающие огромным, хотя и неосознанным влияни-ем. Хотя всегда утверждается, что они вообще не ока-зывают никакого влияния.
Хотя в развлекательной продукции фабрик слова и образов представлены все мифы, на которые опирается манипуляция сознанием, всё же в мире сфабрикованных иллюзий преобладает один, главный миф: представление о том, что отдых и развлечения не имеют рыночной стоимости, не имеют точки зрения и существуют так сказать, вне социального процесса.
Все известные формы массовой культуры: ко-миксы, мультфильмы, кино, телевизионные и радио-представления, спортивные соревнования итд - со-ставляют необыкновенно разнообразный аппарат об-работки сознания. Информационная индустрия, вы-дающая на-гора товары для отдыха и развлечения, отрицает в тоже время всякое воздействие своей про-дукции, за исключением возможно, минутного со-стояния отключённости и счастливой расслабленности.
Считается, что развлекательные программы со-вершенно не затрагивают важных, волнующих мир проблем, а всего лишь служат для заполнения часа потехи. На самом деле в каждом художественном произведении заложена какая-либо идеология. Худо-жественные произведения могут влиять на формиро-вание мнений людей значительно больше, чем доку-ментальная литература. Идеология корпоративной экономики пронизывает "чистую" развлекательную продукцию в Америке. Содержание и форма развле-кательных сообщений специально создаются для про-паганды доминирующего институционального миро-воззрения и поведения. "Массовые развлечения, - пишет Эрик Барноу, - в основном пропагандируют статус-кво".
Далее анализируются три важных и представи-тельных культурно - информационных института, от-рицающих какую бы то ни было идеологическую на-правленность своей деятельности: "ТВ-гайд", "Нэй-шэнэл джиографик" и "Уолт Дисней продакшенз ин-корпорейтед".
5.4.1. "ТВ-гайд" - "нейтральная" информация.
Главная задача "ТВ-гайда", конечно после по-лучения прибыли, состояла в том, чтобы информиро-вать огромную аудиторию о программах, предлагаемых телевизионными каналами. Судя по всему, это обыкновенная информационная служба которую вряд ли можно назвать манипулятивной, если не принимать в расчёт функции коммерческого ТВ и задачи большинства коммерческих издательств.
Основная задача коммерческого ТВ - завоёвы-вать массовую аудиторию для рекламодателей. Раз-личные программы выступают лишь в роли "заполни-телей" между рекламными сообщениями.
Редактор телепрограммы "Вераети" пишет: "Зритель не клиент, а лишь потребитель телевидения. Рекламодатель покупает его, как покупают стада ро-гатого скота, - по два доллара пятьдесят центов на тысячу оптом".
Журнал помогает загонять аудиторию страны в телевизионные "загоны" и при этом заставляет его прочесть десятки страниц рекламного издания. Пред-ставляя определённое удобство для телезрителей "ТВ-гайд" оказывает "услугу", которую многие американцы считают не только безвредной, но и полезной - "он не кому не делает вреда и нравится миллионам". Но принимая коммерческое ТВ как естественный и нужный институт и используя собственную ин-формационную службу для усиления авторитета ком-мерческого ТВ, "ТВ-гайд" превратился в соучастника небывалого обмана. Предлагаемые им услуги исполь-зуются для манипулирования умами, а значит, служат инструментом порабощения сознания. Он также явля-ется придатком корпоративной экономики и нажива-ется за счёт того же потребительства.
Обязанный корпоративной экономике за доходы от рекламы и бесплатное паблисити, "ТВ-гайд" полностью отдаёт должное своим благодетелям, вы-ступая в роли рыночного инструмента и одновременно источника "нейтральной", а на деле способствующей манипуляции информации.
Как по форме, так и по содержанию "ТВ-гайд" полностью повторяет обозреваемые им средство мас-совой информации, почти не высказывая по отноше-нию к нему никаких критических замечаний. Прикры-ваясь информационной деятельностью, узаконивает то, в чём следовало бы усомниться. В любом случае - основное содержание журнала - поддержка сущест-вующей формы коммерческого ТВ.
При анализе содержания редакционного мате-риала журнала исчезает даже намёк на нейтральность. И всё же отход журнала от объективности остаётся незаметным для большинства читателей.
Общественные радио и ТВ, которые вряд ли представляют угрозу коммерческим станциям, тем не менее, служат предметом нападок со стороны авторов телегида, считающего их "чрезвычайно левыми", "идеологически предвзятыми". В таком же духе тре-буют у западноевропейских телекомпаний отчёта за демонстрацию программ, критикующих "без должной меры" институты Америки.
И всё же это второстепенно по отношению к главной задаче журнала - воспеванию коммерческого ТВ. Постоянно и самозабвенно журнал служит типич-ным образцом фрагментации и потребительства, так успешно содействующих манипуляции сознанием в условиях корпоративной экономики.
5.4.2. "Нейшнл джиографик": география без идеологии.
Журнал издаётся Национальным географическим обществом. Его история, его причастность к великим научным географическим исследованиям, его глубокое проникновение в школы, библиотеки и дома средних слоёв общества, а также его авторитет как источника объективной информации в области географии и культуры - превращают журнал в один из самых почитаемых и влиятельных просветительских институтов. С самого начала своего существования журнал утверждает, что он стоит за рамками социаль-ных конфликтов и занимается рассмотрением исклю-чительно явлений природы. Тем не менее, география вызывает интерес лишь тогда, когда в основе её лежат социальные факторы.
"Журнал возник в то время, когда испано-американская война и завоевание Запада американ-ского континента впервые дали возможность амери-канцам обратить взоры за океан. Это был период рас-цвета торговли, невинного (Sic!) империализма и общего оптимизма. Американцам не терпелось разде-лить (со старыми колониальными державами) "бремя белого человека", несущего цивилизацию младшим коричневым братьям на Филиппинах и повсюду, куда звал их долг" - пишет Том Баклей.
Манипуляторы сознанием не замедлили при-брать к рукам "Нейшинал джиографик" прежде всего, в виду его особого и прочного просветительско-информационного положения, опорой которому слу-жит притязание журнала на беспристрастность и не-зависимость суждений. Это и есть модель для про-граммирования сознания. Идеология насквозь прони-зывает журнал. Как по форме, так и по содержанию "Джиографик" служит для осуществления политиче-ского управления. Ловко используя такие приёмы как комбинированная подача, скрытие и опущение ин-формации, он навязывает читателям своё мировоззре-ние - "слепую веру в капиталистическую систему свободного предпринимательства".
"Джиографик" изображает мир как собрание свободных от конфликтов, приятных для посещения достопримечательностей, где время от времени воз-никают незначительные "беспорядки". "Беспорядками" журнал называет массовые социальные волнения, классовые конфликты и национально-освободительную борьбу. Журнал отображает мир, который сложился до начала первой мировой войны, когда горстка западных государств распоряжалась ресурсами и народами планеты. За редким исключением статьи журнала не содержат ностальгических воспоминаний о старых порядках, которые в ряде случаев сохраняются до сих пор. "Джиографик" отрицает или игнорирует существование основанных на эксплуатации общественных отношений как внутри государств, так и между ними.
Склонность "Нейшнл джиографик" к национа-листическим представлениям и милитаризму прошлого образца очевидна. Редко какой номер журнала выходит без фотографии с изображением государственного флага США. Журнал осыпает щедрыми похвалами военно-морской флот США, хозяйничающий в водах мирового океана: "Одна из самых мощных ударных сил в мировой истории оказывает США неоценимую услугу, служа проводником политики доброй воли на Востоке... Авианосец служит опорой нашего могущества в Тихом океане". "Для сохранения мира необходимо постоянно поддерживать высокую боевую готовность. На протяжении всей истории контроль над морями определял судьбу государств. Это правило действует и сегодня. И надо сказать, что контроль этот находится в надёжных руках - в руках всемирного военно-морского флота США".
Остаётся лишь сожалеть, что для большинства американцев знакомство с географией начинается и заканчивается с "Нейшнл джиографик". Могут ли они с его помощью понять и поставить себя на место "не-имущих", веками борющихся за освобождение от ко-лониального и внутреннего угнетения. Бакли писал в 1970 году: "Читатель, полагающийся исключительно на "Джиографик" получит такое же представление об окружающем мире, какое имела Мария-Антуанетта в своих апартаментах в Версале".
5.4.3. "Чистое" развлечение: корпорация "Уолт Дисней продакшенз".
Империя развлечений Уолта Диснея - одно из крупнейших промышленных предприятий с торговым оборотом 329 000 000$ на 1972 год. Корпорация Дис-нея не является исключительно внутренним феноменом развлечения. Продукция компании заполонила международные СМИ. На 1966 год по всему миру 240 миллионов человек смотрели кинофильмы Диснея, 100 000 000 каждую неделю видели по ТВ его пред-ставления, 800 000 000 читали диснеевские книги и журналы, 50 000 000 слушали и танцевали под его музыкальные передачи и пластинки, 80 000 000 купили запатентованные его фирмами товары, 150 000 000 читали диснеевские странички юмора, 80 000 000 смотрели просветительские фильмы Диснея в школах, церкви, на работе и 6.7 000 000 посетили своеобразную Мекку развлечения - парк Диснейленд.
Империя Диснея занимается в основном сферой мысленных образов. Но в последнее время, с ростом компании, она стала заниматься недвижимым имуще-ством, строительством и управлением отелей, транс-портом и связью. И всё же, информация - вот основной продукт империи. Развлечение есть просвещение, а просвещение есть идеология. Роберт Шайон писал: "Развлекательные программы дают аудитории ключ к тому, что считается ценным в обществе и как себя нужно вести. Они на самом деле представляют собой формы просвещения, внушения принципов." Можно следующим образом сформулировать содержание диснеевских сообщений, передаваемых фильмами, комиксами, пластинками, рассказами, комплексами на открытом воздухе: созерцайте мир, в котором нет со-циальных конфликтов. В нём немало насилия. Есть и "дурные люди", но это всего лишь отдельные люди, а не представители значимых социальных слоёв обще-ства. Мир - это счастливое место, и средние слои американского общества полностью пользуются его благами.
Дисней, вне всяких сомнений, составляет не-обыкновенно успешную часть предпринимательской системы Северной Америки. Диснеевская продукция оказывает влияние на сознание и представления, бы-тующие в рамках этой системы. Суть развлекательной продукции корпорации Уолта Диснея - опустошения социального содержания и укрепления статус-кво.
5.5. Заключение.
Информационный мир США, конечно, не огра-ничивается двумя национальными журналами и одним развлекательным конгломератом. Но они отражают основные тенденции и методы, применяемые при соз-дании современной информационно-культурной про-дукции. Присваиваемая ими роль беспристрастных носителей развлекательной или нейтральной инфор-мации стало отличительной чертой информационного потока в Америке - специализированный канал, по-свящённый исключительно одному элементу сущест-вования: путешествиям, спорту, новостям, развлече-ниям. Предполагается, что это исключает возможность социального вовлечения и необъективности. На деле это позволяет лучше скрыть социальные предпосылки и обязательства, которым содействует специализация.
Общие для "ТВ-гайд", "Нейшнл джиографик" и "Уолт Дисней продакшенз" ценности и социальные обязательства сводятся к следующему: все они удов-летворены существующим социальным устройством как в национальном, так и в глобальном масштабе. Они относятся к потребительству - стремлению к удовлетворению материальных потребностей, заме-няющих все другие потребности человека - спокойно или даже с энтузиазмом. Продукция их содействует насаждению эгоизма, стяжательства, стремления к достижению личного успеха, утверждению веры в неменяющуюся природу человека. Возможность соци-альных альтернатив - других способов организации жизни человеческого общества - отрицается или оце-нивается скептически.
6. Индустрия опроса: измерение и обработка общественного мнения.
Очень важным компонентом аппарата манипу-лирования сознания стало относительно недавнее со-циальное изобретение - опрос общественного мнения. Опрос, хотя он и носит наукообразный характер, не может быть нейтральным. Проведение опроса уже само по себе означает осуществление определённой социальной политики. Изучение мнения группы уже предполагает определённый умысел у того, кто осу-ществляет опрос, и влечёт за собой какое-либо дейст-вие со стороны аппарата принятия социальных реше-ний.
6.1. Истоки опросов общественного мнения в США.
Изучение рынка и опросы общественного мне-ния представляют собой различные, но относительно недавно сложившиеся черты информационного ланд-шафта американского империализма. Первоначально опросы проводились для удовлетворения интересов торговли и были усовершенствованы в период Второй мировой войны. Сегодня существует свыше 200 цен-тров, проводящих общенациональные опросы. Сотни центров местного масштаба занимаются изучением мнения на региональном уровне.
После Первой мировой войны небывалый рост производительности создал в американском обществе лихорадочную атмосферу потребительства. Появление в 20 годах радио дало средство для обнаружения и анализа радиуса слышимости и влияния коммерческих сообщений.
Если требования рынка породили исследования общественного мнения и опросы, то война дала второй мощный толчок развитию методов изучения мнения. Результаты исследования американского общест-венного мнения направлялись непосредственно пре-зиденту Рузвельту и оказывали президенту сущест-венную помощь.
После войны внушительные силы новой ин-формационной отрасли были направлены на измерение и обработку общественного мнения применительно к требованиям открывающейся эры американской гегемонии.
6.2.Американская индустрия опроса обществен-ного мнения после 1945 года (зарубежный опыт).
Изучение общественного мнения целиком было поставлено на службу холодной войне. Джордж Геллап заявлял: "Единственная область, где мы можем иметь преимущество по отношению к русским, - это наши исследовательские методы для предварительной оценки пропаганды и измерении степени её успешности".
Информационные обследования, проведённые Ллойдом Фри на Кубе перед высадкой в заливе Свиней и в Санто-Доминго на кануне американского вмешательства показали, что политикам лучше было бы воздержаться от проведения этих акций.
Служба Геллапа, имеющая филиалы на всех континентах, систематически собирает сведения о настроениях в десятках стран с целью получения ин-формации, полезной для американских политиков. Хорошо известно, что ЮСИА использует результаты изучения общественного мнения для "укрепления по-зиций Америки за рубежом". Сами по себе опросы мало что значат. Другое дело, как они используются в процессе управления сознанием людей.
6.3. Американская индустрия опроса обществен-ного мнения после 1945 года (внутренний опыт).
Внутри страны главной функцией опросов по-прежнему остаётся снабжение корпоративного бизнеса информацией о предпочтениях и склонностях по-требителя.
Независимо от того, применяется ли процесс изучения мнения в торговле или политике, он, безус-ловно, в значительной степени способствует укрепле-нию институционной инфраструктуры. Параметры деятельности служб изучения мнения определяются жизненными потребностями правительства и частной экономической сферы. От них эти службы и получают финансовую поддержку. Находясь на службе у гиган-тов американской промышленности, наиболее извест-ные компании по проведению опросов либо сами пре-вратились в значительные экономические единицы, либо вошли в состав деловых империй - конгломера-тов. Крупный бизнес приобрёл свыше 20 таких иссле-довательских фирм. Тенденция к консолидации уси-ливается, по мере того как всё большее число амери-канских корпораций извлекает выгоду из изучения установок потребителя на зарубежных рынках. Уже сегодня принадлежащие американцам компании по изучению рынка занимают важное место в междуна-родной экономике.
Каким образом связи исследовательских фирм с бизнесом влияют на сами исследования по изучению мнения? В качестве примера приведём обследование отношения общественности к телевидению, проведённое компанией "Роупер рисёрч" по заказу Управления информации ТВ. Хотя опрос затрагивал многие аспекты, его основная задача - укрепление существующей коммерческой структуры ТВ, - очевидно вытекали из содержания основного вопроса, касавшегося отношения общественности к коммерче-ским передачам - источнику жизненной энергии ТВ: "Согласны ли Вы (или нет) с тем, что коммерческие передачи по ТВ - небольшая цена за удовольствие смотреть его вообще?"
Неудивительно, что 80% опрошенных согласи-лись. Заданный вопрос не предлагал респондентам никаких альтернатив в оценке заслуг коммерческого ТВ. Можно ведь было иначе сформулировать вопрос: "Согласны ли Вы (или нет), что коммерческие пере-дачи по ТВ слишком высокая цена за удовольствие смотреть ТВ и что следует отдать предпочтение дру-гим источникам финансирования ?" Такой вопрос предполагает рассмотрение других способов покрытия расходов, а также возможность создания совершенно иной социо-экономической основы американского ТВ.
Другой пример. Служба Роупера по заказу Управления информации ТВ изучала отношение людей к коммерческим программам для детей. Вопрос стоял так: "Некоторые полагают, что коммерческие программы должны быть полностью исключены из детских передач, потому, что, по их мнению, дети легко поддаются влиянию. Другие, хотя и возражают против некоторых коммерческих программ, всё же считают, что особого вреда они не причиняют. Следует ли полностью исключить всякую рекламу из детских передач, или можно оставить коммерческие про-граммы, коль скоро они не используют детей в своих интересах?"
Обратите внимание на спасительную формули-ровку последнего условия. Шедевр умельцев опроса - преподнести как данное то, что обсуждается.
Значительная часть количественных исследо-ваний, анализирующих поведение масс (включая мо-дели потребления, предпочтение, отдаваемое на вы-борах, терпимость к политическим изменениям итд), финансировалась или использовалась теми, кто пыта-ется манипулировать массами в своих корыстных це-лях.
Милтон Рокич справедливо писал: "Исследова-тели общественного мнения и журналисты пользуются эзоповым языком, пытаясь защитить или закрепить ценности существующего статус-кво, прикрываясь при этом личиной объективного информирования об-щественности".
6.4. Опросы и политика.
Большое влияние на американскую политику оказал Союз опросов и ТВ. Налицо "ускоряющее" влияние опросов. Опросы, подавая того или иного кандидата как победителя или проигравшего наделены самостоятельной функцией. Кандидат, оказавшийся популярным в результате первоначальных опросов, впоследствии наберёт силу по принципу так называе-мого эффекта ускорения, соответственно набравшего малое количество очков во время первоначальных опросов постигнет обратная участь.
Но против политических опросов в том виде, как они существуют в США, можно выдвинуть ещё более основательные обвинения: опросы узаконивают определённых кандидатов и определённые проблемы и соответственно выбивают почву из под ног у других кандидатов и проблем, тем самым определяя содер-жание политических процессов в соответствии с их собственными критериями.
Например, нас явно вводят в заблуждение, когда служба Геллопа спрашивает: "Кто, по-вашему, из этих двух людей - Никсон или Хемфри - способен быстрее решить проблему войны во Вьетнаме?" Ведь уже в 1968 году во время проведения опроса было совершенно ясно, что ни один из названных не намерен был решать этот вопрос. Такая постановка вопроса сама по себе вводит в заблуждение и искажает правильное восприятие действительности у большинства населения страны.
Является ли опрос более научным методом, чем ТВ, открыто продающее свой товар любому, кто предлагает наивысшую цену?
6.4.1. Некоторые замечания общего характера.
В условиях современного американского обще-ства опрос общественного мнения, как бы наукооб-разно он ни выглядел, служит, прежде всего, инстру-ментом достижения политических целей. Цели эти далеко не всегда очевидны, но если раскрыть механизм финансирования опроса, то выводы напрашиваются сами собой.
Время от времени проводятся опросы так назы-ваемыми "независимыми" группами. Однако прове-дение подобных опросов не по карману простым лю-дям, да к тому же нет никакой уверенности, что ре-зультаты их будут обнародованы.
Подавляющее большинство исчисляемых еже-годно тысячами опросов финансируются за счёт во-енно-промышленного академического комплекса. По-мимо этого проводятся финансируемые корпорациями исследования потребительского спроса, всевозможные правительственные зондирования мнения, поли-тические опросы до, после и между выборами, уни-верситетские исследования, характер которых опре-деляется источником финансирования.
Проведение опросов обычно оправдывается тем, что они обеспечивают двусторонний поток ин-формации между теми, кто принимает решения (пра-вительство и деловые круги), и общественностью. Согласно этой точке зрения, желания общественности дают в руки аппарату управления данные, на основе которых он принимает рациональные решения, осно-ванные на демократических принципах. Далее, счита-ется, что правители получают при этом объективную информацию.
6.4.2. Двусторонний поток информации.
Информация действительно возвращается к проводящему опрос. Однако двухсторонний ли это обмен? Двусторонний обмен не может иметь места, когда между сторонами существует фундаментальное неравенство - экономическое, политическое, расовое итд. При наличии факторов, нарушающих равенство при обмене, двусторонний взаимный поток неизбежно превращается в односторонний манипулятивный экс-плуататорский канал.
Если предположить, что проводящий опрос так или иначе представляет господствующие слои стра-тифицированного общества, то его интересы проти-воречат интересам опрашиваемого. Хервуд Чайлдз заметил как-то: "Для тех, кто хочет руководить дру-гими людьми, знание их мнений и установок обяза-тельно". Опрос может подсказать власть имущим раз-личные подходы к достижению тех же целей.
Современные учёные, специалисты в области изучения общественного мнения и внешней политики постоянно подчёркивают способность лидеров фор-мировать общественное мнение, к которому они, по идее прислушиваются, и использовать это мнение для подтверждения собственных взглядов.
Умозрительно опросы могут выступать в роли нейтральных методов, но в практическом использова-нии они играют политическую роль для достижения ряда социальных целей.
6.4.3. Позволяют ли опросы получить объективную ин-формацию?
Сторонники опросов утверждают, что к резуль-татам ответственно проведённых исследований следует относиться как к научно обоснованным фактам. Но имеются многочисленные неоспоримые примеры того, как опросы, подчас проведённые наиболее рес-пектабельными службами, прибегали к преднамерен-ному искажению с целью получения результатов от-вечающих интересам тех, кто их финансировал.
Но вопрос не исчерпывается этим, он значи-тельно сложнее. Специфическая информация, полу-ченная в результате опросов (независимо от того, на-сколько объективны были вопросы), всё равно носит дискретный характер, она выбрана из бесконечного множества возможной информации. Без полного по-нимания контекста данные опроса не только вызывают сомнения с точки зрения эмпирической обосно-ванности, но даже опасны. Вместо того чтобы вскры-вать, они скрывают действительные параметры ана-лизируемых условий. На словах опросы представляют собой средство фиксирования мнений и выборов, а на деле служат механизмом ограничения выбора.
Следует подчеркнуть, что опрос касающийся абстрактных или политических проблем, при сущест-вующих модели фрагментированного распространения информации в США может выступать в роли ловкого манипулятивного трюка. Коль скоро представления людей об окружающей действительности формируются вездесущим аппаратом манипулирования сознанием, то какова надёжность их ответов на вопросы, ещё более искажающие содержание затрагиваемой проблемы?
Оказывается, что применяя стандартные методы опроса, мы удваиваем количество тех респондентов, кто имеет определённое мнение, но когда их спросить, на чём основывается их мнение, то оказалось, что многие не в состоянии разобраться в информации, на базе которой они предположительно составляли свои мнения!
Опросы способствовали созданию лживого мифа нейтральности и объективности. Они содействовали формированию иллюзии массового участия и свободы выбора, скрывая существование тщательно про-думанного аппарата манипулирования сознанием.
Задача состоит в том, чтобы создать такой ин-ституциональный контроль, который положит конец манипуляции и дутому участию и будет способствовать истинному двустороннему обмену информацией между политическими лидерами и гражданами в соответствии с демократическими принципами.
7. Список литературы.
1) Шиллер Г. "Манипуляторы сознанием"/Пер. с англ.; Науч. ред. Я. Н. Засурский. - Москва: "Мысль", 1980. - 325 с.
| < Скачать ПРЕДЫДУЩИЙ реферат | Скачать СЛЕДУЮЩИЙ реферат > |
|---|